Средняя глубина просмотра — 3,21, а среднее время на сайте — 2:05 минут
Конверсия сайта по трафику с Дзена оказалась на уровне конверсии трафика с контекста
Мы первые получаем доступ к новым фичам и возможностям платформы, консультируем коллег и помогаем делать рекламный кабинет лучше.
Сертификаты
Глубокая экспертиза
Вся команда (от менеджеров до продюсеров) — сертифицированные специалисты по рекламе в ПромоСтраницах. Поэтому мы точно знаем, как создать и запустить эффективную рекламную кампанию
Премия
Успешные рекламные кампании b2c и b2b
В нашем арсенале большое количество кейсов, подтверждающих нашу экспертизу и результаты работы с различными бизнес-сферами. У нас даже есть премия ПромоСтраниц за самый большой клиентский b2b-портфель
Обучение
Обучение рынка
Совладелец нашего агентства, Тимур Угулава — сертифицированный эксперт по обучению Дзен, проводит обучение маркетологов, является спикером на крупнейших digital-конференциях, ведет авторский телеграм-канал «Дзенопульс» для маркетологов.
Познайте ПромоСтраницы и словите Дзен с агентством «Медиасфера»
Свежие новости
Обзоры последних обновлений
Обучающие скринкасты
Секреты, лайфхаки и хитрости
Кейсы, практические материалы
Авторский Telegram-канал Тимура Угулава «ДзеноПульс» для маркетологов
Обычная тактика - это поставить на старте довольно высокую стоимость дочитывания, а затем планомерно ее снижать до приемлемого уровня. Обычно такой процесс занимает не меньше недели. К концу этого срока можно оценить, на какую стоимость дочитки мы вышли. CTR и процент дочитываний можно оценивать уже дня через 3-4 и предпринимать меры, если показатели ниже расчетных. Работать с заголовками, править тексты и т.д. Именно этим в первые две, самые напряженные недели, мы и занимаемся.
Оптимальный период для теста — хотя бы один цикл сделки «узнал – обратился – купил». У товара быстрого спроса это может быть 2-3 недели. Сложный B2B продукт (или просто дорогой) так быстро не покупают, в них мы оцениваем промежуточную метрику, например кол-во обращений или поведение трафика на сайте. В этом случае желательно, чтобы объем трафика составил хотя бы полторы тысячи переходов на сайт. По этой цифре уже можно делать какие-то выводы.
Давайте пойдем от времени и\или результата, который будем считать релевантным. Мы рекомендуем расходовать около 3000р в день на открутку каждого креатива. Креативов мы рекомендуем запускать не менее трех, соответственно это 9000 в день и 90 000 за 10 дней, это минимальный временной промежуток. Если мы пойдем от объема в 1500 переходов на сайт, то при среднем проценте перехода в 25% нам понадобится 6000 дочитываний. При стоимости дочитки примерно в 10 рублей это 60 000р. Соответственно, нужная сумма находится примерно в диапазоне между 60 000 и 90 000. Мы рекомендуем обязательно крутить рекламу не меньше двух недель т.к. результаты первой недели всегда хуже результатов второй, поэтому на основании одной у вас может сложиться неверное представление о канале.
Разные креативы всегда нацелены на разную аудиторию, а даже в рамках одного товара или услуги их часто покупают разные люди. И мы не знаем заранее, какая аудитория лучше. Кроме того, одной конкретной статье может "не повезти" - она может не попасть в аудиторию, получить слишком высокие стоимости дочитывания или просто "не крутиться". Из этого вы сделаете ошибочный вывод, что дзен вам не подходит. Именно несколько статей и постоянная работа с заголовками и обложками позволит сделать тест адекватным.
В нашей практике мы находили в нем любую, даже невероятно узкую бизнес аудиторию. Мы находили владельцев дорогих машин, любителей элитной мебели и желающих отдать на аутсорс отдел или купить ООО. Мы уверены что Дзен найдет аудиторию для вас, но может найти ее не сразу. Поэтому креативов и должно быть несколько, для охвата разных вариантов запроса аудитории и разной информированности ее о вашем продукте.
